YouTube 알고리즘 작동 방식: 마케팅 담당자가 알아야 할 사항

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YouTube는 두 번째로 많은 활성 사용자를 보유하고 있어 세계에서 가장 인기 있는 동영상 우선 소셜 미디어 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 2005년 출시 이후 시청자의 참여를 유지한 것으로 평가됩니다.

분명히 YouTube는 알고리즘을 통해 올바른 일을 하고 있습니다. 하지만 YouTube가 하는 일이 그렇게 효과적일까요?

우리는 그것을 알고 싶었기 때문에 YouTube의 제작자 문서를 읽고 YouTube가 어떻게 작동하는지 알아보기 위해 많은 콘텐츠를 시청했습니다. 또한 활동 중인 크리에이터들에게 현실 세계에서 YouTube 알고리즘을 찾는 방법을 공유해 달라고 요청했습니다.

알고리즘이 어떻게 작동하는지, YouTube를 최대한 활용하고 최고의 콘텐츠에 대한 가시성을 확보하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보세요.

YouTube 알고리즘은 YouTube 사용자에게 가장 매력적인 최고의 콘텐츠를 제공하도록 설계된 AI 기반 추천 시스템입니다.

알고리즘은 각 사용자의 선호도를 이해하기 위해 끊임없이 변화하고 있습니다. 선호도와 참여도는 사용자가 무엇을 더 보고 싶어하는지 알고리즘에 알려줍니다.

당연히 소셜 미디어 알고리즘은 사용자에게 가장 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠를 제공하도록 설계되었습니다. 그러나 알고리즘은 항상 회사의 정책, 가치 및 사명 선언문에 유리하게 작동합니다.

YouTube는 접근 방식의 중심에 다음을 목표로 하는 4가지 R이 있다고 말합니다.

이는 YouTube 알고리즘이 가이드라인을 따르고 사실이 정확하며 권위 있는 채널과 신뢰할 수 있는 제작자가 제작한 콘텐츠에 우선순위를 두려고 한다는 것을 알려줍니다.

많은 알고리즘과 마찬가지로 YouTube는 머신러닝을 사용하여 사용자 행동을 이해합니다. 알고리즘은 사용자가 시청하고 상호작용할 가능성이 가장 높은 비디오의 우선순위를 지정하도록 발전하고 있습니다.

제작자 동영상에서 YouTube는 다음과 같이 말합니다.

이 알고리즘은 콘텐츠를 추천할 때 여러 요소를 고려합니다. 요인은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

시청자 개인화에는 사용자가 시청하는 동영상, 무시하는 동영상 등의 신호가 포함됩니다.

비디오 성능은 시청자 만족도를 기반으로 합니다.

시청자 만족도는 사용자가 영향을 미치는 요소에 따라 결정됩니다. 이러한 요소에는 다음과 같은 측정항목이 포함될 수 있습니다.

위의 모든 사항은 비디오에 대한 긍정적인 행동을 나타내는 지표이며, 이로 인해 비디오 품질이 향상됩니다.

YouTube의 각 부분을 분석하고 작동 방식을 살펴보겠습니다.

사람들이 YouTube를 검색 엔진으로 사용한다는 것은 비밀이 아닙니다.

사람들은 YouTube 자체의 검색창을 사용할 뿐만 아니라 Google 소유 채널인 YouTube 동영상을 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 동영상 탭에서 찾을 수 있습니다.~을 위한Google에서 비디오 검색.

귀하의 동영상이 검색에 등장하게 되면 귀하를 아직 알지 못하는 청중의 조회수를 얻을 수 있습니다.

YouTube는 검색의 세 가지 요소를 매우 명확하게 설명합니다.

놀랍게도 다른 좋은 알고리즘과 마찬가지로 위의 세 가지 요소 외에도 YouTube는 검색어와 관련하여 동영상을 공유할 때 개인의 선호도를 고려합니다.

YouTube에서 가져온 아래 이미지는 이러한 고려 사항이 실제로 실행되는 모습을 보여줍니다.

YouTube 제작자는 다음과 같이 말합니다.

Magnfi의 Doug Dibert는 크리에이터에게 키워드를 사용하여 몇 분 만에 Google에서 동영상 순위를 매길 수 있는 방법을 보여줍니다.

아래 동영상에서 Dibert는 Google SERP에 동영상을 나열하는 데에는 5가지 원칙이 있으며 그 원칙 중 하나가 키워드라고 설명합니다. 그는 다음과 같이 설명합니다.

YouTube 홈페이지는 대부분의 사용자가 YouTube 세션을 시작하는 곳입니다. 사용자가 웹사이트를 방문하거나 앱을 열 때 보게 되는 첫 번째 페이지입니다.

로그인한 사용자의 경우 YouTube 홈페이지에서는 사용자가 관심을 가질 만한 동영상 광고, 관련 동영상, Shorts를 제공합니다.

로그인하지 않은 사용자를 위해 YouTube는 관심을 가질 만한 인기 동영상을 공유합니다. YouTube가 사용자(성별, 연령 등)에 대한 데이터를 가지고 있는 경우 추천은 이를 기반으로 할 가능성이 높습니다.

아래 스크린샷은 사용자가 로그아웃한 YouTube 홈페이지를 보여줍니다. 홈페이지 우선순위 영상이 새로 업로드 됩니다.